Boris Thomas

Dann besuchte ich den Tausend-Augen-Kongress. Es war der erste Kongress über Storytelling in Deutschland. Dort sah ich, wie mächtig Geschichten sein können. Nicht nur das Erzählen zählt, sondern auch die Verbindung zu den Menschen. Ich dachte an Opa Karl. An unsere erste Innovation. An die Menschen in unserer Firma. Ich wollte diese Geschichten teilen.

Nach dem Kongress war ich begeistert von Storytelling. Ich brachte es in unser Unternehmen. Wir änderten unsere Flyer. Sie erzählten jetzt unsere Geschichte. Jedes Jahr verteilten wir zwischen 12 und 16 Millionen davon. Auf der zweiten Seite des Flyers fügten wir die Geschichte des ersten Lattenrosts der Welt hinzu, eine Geschichte über Karl Thomas, unterschrieben von mir, dem Enkel des Gründers. Eine Geschichte, die an sich schon erzählenswert war.

Mit der Zeit wurde ich zu einem echten Story-Trüffelschwein. Viele sagen mir, ich habe es leicht, weil ich eine so faszinierende Familiengeschichte habe. Aber ich sehe überall Geschichten. Jeder Tag bringt neue Geschichten. Man muss nur genau hinsehen. Alex hat mir beigebracht, Geschichten zu finden. Ich nutze sie in Vorträgen, Büchern und Werbung. Geschichten inspirieren mich jeden Tag.

Durch Storytelling fand ich eine Möglichkeit, die Magie unserer Marke zu vermitteln. Meine Reden, meine Vorträge, alles wurde durch das Storytelling transformiert. Ich habe zwei Bücher geschrieben. Meine Einnahmen als Redner stiegen. In China haben wir durch Geschichten unseren Umsatz verdreifacht. Auch unsere Lizenzgebühren stiegen.

Walt Disney sagte einmal etwas Wichtiges: Ein Film, in dem der Zuschauer nicht einmal geweint und einmal gelacht hat, ist kein Disney-Film! Und damit hat er recht. Eine gute Geschichte sorgt einfach dafür, dass Menschen berührt werden – in ihrem Innersten. 

Bevor wir Geschichten erzählten, waren unsere Produkte nur Dinge. Jetzt haben sie eine Seele. Früher verkauften wir Lattenroste. Jetzt erzählen wir Geschichten. Wenn ich zum Beispiel bei einem Vortrag die Geschichte von meinem Opa erzähle: “Die letzten Worte von Opa Karl.” Wenn ich sie erzähle, ist in der Regel die Hälfte des Publikums zu Tränen gerührt. Das ist die Macht des Storytellings. 

Mein Rat an alle Unternehmer da draußen: Ich glaube, dass die meisten Unternehmer sich zu wenig hinsetzen und denken. Dinge wirklich durchdenken, Strukturen verstehen, Bücher lesen, Vorträge hören, Podcast hören… Storytelling ist mehr als nur Geschichten erzählen. Es geht um das Verständnis, wie Geschichten wirken. Man muss tief eintauchen und den Kern der Geschichte finden.

Ich investiere viel Zeit ins Nachdenken – besonders im Bereich Storytelling und Marketing. Wenn ich meine Arbeitsstunden berechne, habe ich sehr viel Geld in diese Denkzeit investiert.

Unterschätzt also niemals die Macht einer guten Geschichte! Beschäftige euch mit den Besten im Marketing. Und da gehört Alexander Christiani mit seinem Storytelling definitiv dazu.