Das Wichtigste in Kürze
- Die Heldenreise ist eine mächtige Erzählstruktur im Marketing, um tiefe Verbindungen zur Zielgruppe herzustellen.
- Die Reise besteht aus 12 definierenden Stufen, die Deine Marke in den Mittelpunkt der Geschichte rücken.
- Realwelt-Beispiele helfen Dir, die Techniken der Heldenreise effektiv in Deinem Marketing einzusetzen.
Fühlst Du Dich unsicher, wie Du die Storytelling Heldenreise für Dein Business umsetzen kannst? Vielleicht hast Du Fragen, mit denen Du Dich lieber an einen Experten wenden würdest?
Das Christiani Story Marketing Institut hat schon über 5.000 Unternehmern, Selbstständigen und Experten geholfen, die Storytelling Heldenreise in ihrem Business Marketing anzuwenden. Das hat vielen Kunden geholfen, signifikante Umsatzsteigerungen zu erreichen.
Du kannst uns gern ganz unverbindlich anrufen. Wir helfen Dir an dem Punkt, wo Du gerade stehst und wo Du Fragen hast.
Was ist die Heldenreise im Storytelling?
Im Storytelling beginnt die Heldenreise oft mit einem gewöhnlichen Menschen. Unerwartete Ereignisse katapultieren ihn jedoch aus seiner vertrauten Umgebung und zwingen ihn, ein Abenteuer zu erleben.
Auf diesem Weg begegnet er neuen Verbündeten und Gegnern und sieht sich verschiedenen Prüfungen gegenüber.
Viele Geschichten und Filme verwenden dieses Erzählschema der Heldenreise, weil es universelle Muster und Archetypen anspricht, die quer durch verschiedene Kulturen und Zeiten hindurch eine tiefe Resonanz finden.
Warum ist die Heldenreise im Storytelling so effektiv?
Die Heldenreise ist im Storytelling so effektiv, weil sie universelle Muster und menschliche Erfahrungen widerspiegelt, die tief in unserem kollektiven Bewusstsein verankert sind.
Wenn Du eine Geschichte nach dem Modell der Heldenreise hörst oder siehst, erkennst Du instinktiv die emotionalen Höhen und Tiefen, mit denen sich jeder identifizieren kann.
Diese Struktur spricht grundlegende menschliche Bedürfnisse und Ängste an, wie den Wunsch nach Abenteuer, die Konfrontation mit Herausforderungen und das Erreichen von persönlichem Wachstum.
Daher fesselst Du mit einer auf der Heldenreise basierenden Erzählung Deine Zielgruppe effektiver und hinterlässt einen bleibenden Eindruck.
Storytelling Heldenreise: Beispiele aus dem Marketing
Nike: So kreiert der Sportartikelhersteller Heldenreisen für seine Kunden
Ein konkretes Beispiel für die erfolgreiche Anwendung der Heldenreise im Marketing ist die Marke Nike. In vielen ihrer Werbekampagnen positioniert Nike den Konsumenten als Helden.
Die Herausforderung oder der „Ruf zum Abenteuer“ ist das Erreichen eines sportlichen Ziels, das Überwinden persönlicher Grenzen oder das Brechen gesellschaftlicher Normen.
Oftmals stellt Nike in ihren Werbespots Hindernisse oder Widerstände dar, die dem sportlichen Ziel im Wege stehen (Weigerung des Rufs).
Doch mit Nike-Produkten als „Mentor“ erhalten die Konsumenten-Helden die Kraft und das Selbstvertrauen, diese Herausforderungen zu meistern (Überschreiten der ersten Schwelle, Prüfungen).
Am Ende triumphiert der Sportler, oft begleitet von Nikes Slogan „Just Do It“, was die (Rückkehr mit dem Elixier) symbolisiert.
Mit dieser Art von Storytelling spricht Nike die Emotionen und Ambitionen ihrer Zielgruppe an und schafft eine tiefe Markenbindung.
Storymarketing Institut: Heldenreise von Fabian Mahnke
Mit der Unterstützung des Christiani Storymarketing Teams meisterte Fabian Mahnke, Coach zur Herstellung von Expertenbüchern, die Herausforderungen seiner Heldenreise im Business.
Storymarketing Institut: Heldenreise von Fabian Mahnke
Mit der Unterstützung des Christiani Storymarketing Teams meisterte Fabian Mahnke, Coach zur Herstellung von Expertenbüchern, die Herausforderungen seiner Heldenreise im Business.
Die gewöhnliche Welt: Fabian Mahnke befand sich in einer Phase, in der er lediglich vage Vorstellungen hatte und nur ein wenig umsetzte. Er arbeitete als Freelancer und hatte noch kein richtiges Business.
Ruf des Abenteuers: Die Herausforderung, sein Unternehmen zu entwickeln und aus der Masse herauszustechen, rief ihm zu. Er stand vor der Notwendigkeit, sich klar zu positionieren.
Weigerung des Rufs: Vielleicht hatte er anfänglich Zweifel oder Unsicherheiten über den richtigen Weg und darüber, ob er sich der Konkurrenz wirklich stellen könnte.
Treffen mit dem Mentor: Er entschied sich, seinen Fokus zu schärfen und entwickelte mit dem Christiani Team eine Strategie.
Er legte den Schwerpunkt auf eine bestimmte Zielgruppe und begann, eine unwiderstehliche Angebotskette für die Erstellung von Expertenbüchern zu konzipieren. Dieser strategische Ansatz wurde zu seinem Leitfaden.
Überschreiten der ersten Schwelle: Fabian definierte sein Angebot und entwickelte eine vollständige Customer Journey für sein KI-gestütztes Bucherstellung-Unternehmen.
Prüfungen, Verbündete und Feinde: Trotz der zusätzlichen Herausforderungen, die Covid-19 in seiner Branche mit sich brachte, blieb Fabian standhaft. Er setzte auf Online-Marketing-Tools und gab seiner Marke eine klare Stimme.
Annäherung: Mit der klaren Ausrichtung seines neuen Unternehmens begann er, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Die große Prüfung: Durch die klare Kommunikation seiner Positionierungsgeschichte konnte er sich trotz widriger Umstände erfolgreich am Markt behaupten.
Belohnung: Er verzeichnete einen Umsatzanstieg von 25%.
Der Rückweg: Aus der einfachen Freelancer-Tätigkeit entwickelte sich ein echtes Business.
Auferstehung: Mit neuem Selbstverständnis und gestärktem Business-Modell baute Fabian ein Team auf.
Rückkehr mit dem Elixier: Jetzt arbeitet er am Unternehmen und nicht mehr nur im Unternehmen. Sein neu gegründetes Unternehmen wächst kontinuierlich und hilft zahlreichen Unternehmern, mithilfe von Expertenbüchern ihre Traumkunden zu gewinnen.
Durch Fabians Geschichte siehst Du, wie die Elemente der Heldenreise in reale unternehmerische Szenarien zum Tragen kommen und wie sie die transformative Erfahrungen abbilden.
Wie nutze ich die Heldenreise für besseres Storytelling?
Um die Heldenreise für besseres Storytelling zu nutzen, beginne damit, Deine Geschichte in die 12 Stufen der Heldenreise zu strukturieren.
Visualisiere Deinen Hauptcharakter: Wo beginnt seine Reise und vor welchen Herausforderungen steht er?
Erarbeite Schlüsselmomente, wie den Ruf zum Abenteuer oder das Treffen mit einem Mentor.
Achte darauf, dass Dein Held sowohl Herausforderungen als auch persönliches Wachstum durchläuft, und führe ihn schließlich zu einer erlösenden Erkenntnis oder Belohnung zurück in seine Heimat.
Diese Struktur hilft Dir, eine tiefgreifende, emotionale Geschichte zu erzählen, die Deine Zielgruppe fesselt und mitreißt, da sie sich in den universellen Themen und emotionalen Höhen und Tiefen der Heldenreise wiedererkennen.
Die 12 Stufen Stufen der Heldenreise
Die gewöhnliche Welt: Der Held befindet sich in seiner normalen Umgebung, aus der er später herausgerissen wird.
Der Ruf des Abenteuers: Der Held wird mit einer Herausforderung oder einem Abenteuer konfrontiert.
Weigerung des Rufs: Anfangs zögert oder weigert sich der Held oft, die Herausforderung anzunehmen.
Treffen mit dem Mentor: Der Held trifft auf eine Person, die ihm Ratschläge gibt oder ihn auf irgendeine Weise für die bevorstehende Reise vorbereitet.
Überschreiten der ersten Schwelle: Der Held verlässt seine gewohnte Welt und tritt in eine unbekannte oder fremde Welt ein. Prüfungen, Verbündete, Feinde: In der neuen Welt trifft der Held auf neue Herausforderungen und Gegner, findet aber auch neue Verbündete.
Annäherung an die innerste Höhle: Der Held steht kurz vor der Hauptprüfung oder Krise seiner Reise.
Die große Prüfung: Der Held wird mit seiner größten Angst oder Herausforderung konfrontiert und muss diese überwinden.
Belohnung: Nachdem der Held die Hauptprüfung bestanden hat, erhält er oft eine Belohnung oder einen Schatz.
Der Rückweg: Der Held muss zurück in seine gewohnte Welt.
Auferstehung und Reinigung: Kurz vor der Heimkehr wird der Held oft noch einmal auf die Probe gestellt, wo er zeigt, was er auf seiner Reise gelernt hat.
Rückkehr mit dem Elixier: Der Held kehrt in seine gewohnte Welt zurück, hat aber etwas Wertvolles oder eine wichtige Erkenntnis mitgebracht, die sowohl ihm selbst als auch seiner Umgebung zugutekommt.
Storytelling Heldenreise: In 5 Schritten zu Deiner Story
Die Heldenreise eignet sich hervorragend, um fesselnde Geschichten zu kreieren, und in nur fünf Schritten bringst Du Deine Story auf den Punkt:
Definition der gewöhnlichen Welt: Stelle den Ausgangspunkt Deines Helden dar. Wo befindet er sich zu Beginn, und welche normalen Gegebenheiten prägen seinen Alltag?
Ruf des Abenteuers: Konfrontiere Deinen Helden mit einer unerwarteten Herausforderung oder Chance, die ihn aus seiner Komfortzone herauszieht.
Treffen mit dem Mentor: Führe einen Ratgeber oder ein Hilfsmittel ein, das Deinem Helden die notwendigen Werkzeuge oder das Wissen gibt, um sich der Herausforderung zu stellen.
Die große Prüfung: Lass Deinen Helden auf das zentrale Hindernis oder den Hauptkonflikt zugehen und sich ihm mutig stellen. Hier zeigt sich, was er gelernt hat und wie er gewachsen ist.
Rückkehr mit dem Elixier: Nachdem der Held die Herausforderung gemeistert hat, kehrt er verändert zurück, bereit, seine Erkenntnisse und seinen neu erworbenen Schatz mit seiner ursprünglichen Welt zu teilen.
Indem Du diese fünf Schritte befolgst, erschaffst Du eine kraftvolle Erzählung, die Dein Publikum packt und bis zum Ende nicht mehr loslässt.
Storytelling Heldenreise: Der Einfluss von Archetypen auf Deine Markenidentität
Archetypen sind universelle Symbole und Charaktere, die tief in unserem kollektiven Unterbewusstsein verwurzelt sind und von Generation zu Generation weitergegeben werden. Sie beeinflussen, wie wir Geschichten wahrnehmen und interpretieren.
Wenn Du die Heldenreise in Deinem Storytelling einsetzt, erhöht der gezielte Einsatz von Archetypen die Resonanz Deiner Marke bei der Zielgruppe.
In dieser Erzählweise wird Dein Kunde zum „Helden“, der vor einer Herausforderung oder einem Problem steht.
Deine Marke agiert als „Mentor“, der ihm die notwendigen Werkzeuge oder das Wissen an die Hand gibt, um seine individuelle Herausforderung zu meistern.
Indem Du Deinen Kunden in den Mittelpunkt stellst und ihn als Helden positionierst, schaffst Du eine tiefere, emotionalere Bindung zu ihm.
Dieses kundenzentrierte Narrativ stellt nicht nur die Werte und Vorteile Deiner Marke heraus, sondern betont auch, wie sie dem Kunden dabei hilft, seine eigenen Ziele zu erreichen.
Es schafft eine Geschichte voller Authentizität und Resonanz, die im Gedächtnis Deiner Zielgruppe bleibt.
Fazit
Die Heldenreise im Storytelling transformiert Dein Marketing. Indem Du den Kunden als Helden positionierst, schaffst Du emotionale Verbindungen und hebst Dich von der Konkurrenz ab.
Das narrative Gerüst der Heldenreise, angereichert durch den gezielten Einsatz von Archetypen, macht Deine Marke und Geschichte lebendig und verankert sie tief im Gedächtnis Deiner Zielgruppe.
Nutze dieses essentielle Werkzeug für Deinen Erfolg in der modernen Geschäftswelt.
