Storytelling Archetypen: Ultimativer Guide zu besseren Storys

Das Wichtigste in Kürze

• Archetypen verleihen der Kommunikation Tiefe und Emotionalität und prägen die Identität der Marke einzigartig und authentisch.
  
  
• Durch die Verwendung von Archetypen lässt sich die Unternehmenskommunikation kritisch überprüfen und optimieren, sodass sie klar und konsistent ist.
  
  
• Die Auswahl und Anwendung der Archetypen sollten sorgfältig erfolgen und auf die Werte und Ziele des Unternehmens sowie auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe abgestimmt sein.
  
  

Fühlst Du Dich unsicher, wie Du Storytelling Archetypen für Dein Business umsetzen kannst? Vielleicht hast Du Fragen, mit denen Du Dich lieber an einen Experten wenden würdest?

Das Christiani Story Marketing Institut hat schon über 5.000 Unternehmern, Selbstständigen und Experten geholfen, Storytelling Archetypen in ihrem Business Marketing anzuwenden. Das hat vielen Kunden geholfen, signifikante Umsatzsteigerungen zu erreichen. 

Du kannst uns gern ganz unverbindlich anrufen. Wir helfen Dir an dem Punkt, wo Du gerade stehst und wo Du Fragen hast.

Was sind Archetypen im Storytelling?

Im Storytelling gibt es mehrere Archetypen, die in Geschichten, Mythen und Filmen vorkommen. Diese Archetypen wurden von Carl Jung entwickelt und sind universelle, archaische und inhärente Symbole und Bilder, die aus dem kollektiven Unbewussten stammen.

Wozu sind Archetypen im Storytelling wichtig?

Archetypen im Storytelling sind von entscheidender Bedeutung, um Resonanz und Verbindung mit dem Publikum zu erzielen.

Sie dienen als universelle Symbole und Bilder, die tiefe und sofort erkennbare Bedeutungen und Emotionen hervorrufen. 

Wenn Du Archetypen in Deinen Geschichten einsetzt, ermöglicht dies den Zuhörern oder Lesern, sich auf einer tieferen, psychologischen Ebene mit Deiner Erzählung zu identifizieren.

Dies führt zu stärkerem Engagement, größerer Einprägsamkeit und der Möglichkeit, Botschaften effektiver zu vermitteln. 

Archetypen geben Deinen Geschichten Relevanz und Tiefe, wodurch sie universeller und zeitloser werden.

In der Markenkommunikation helfen sie, klare und konsistente Botschaften zu formulieren, die das Markenbild, Deinen Unique Selling Point stärken und die Markenidentität untermauern.

Wie nutze ich Archetypen für besseres Storytelling? 

Um Archetypen für effektiveres Storytelling zu nutzen, musst Du zuerst die verschiedenen Archetypen und ihre jeweiligen Charakteristiken und Wirkungen verstehen. 

Wähle den Archetypen, der am besten zu Deiner Marke, Deinem Produkt oder Deiner Botschaft passt.

Ein gut gewählter Archetyp verleiht Deiner Geschichte Tiefe und Resonanz und erleichtert es Deinem Publikum, eine emotionale Verbindung zu Deiner Marke herzustellen. 

Überlege Dir, wie Du mit Hilfe des gewählten Archetypen eine konsistente, einprägsame und überzeugende Geschichte erzählst und damit Deine Positionierungsstrategie effektiv unterstützt.

Nutze visuelle Elemente, klare Botschaften und eine strukturierte Erzählweise, um Deine Geschichte zum Leben zu erwecken und Dein Publikum zu fesseln.

Storytelling Archetypen im Überblick 

Carl Jung identifizierte 12 Archetypen, die in Geschichten und Mythen universell vorhanden sind. Hier sind diese 12 Archetypen, ihre Hauptmerkmale und ihre möglichen Rollen in Geschichten:

1. Der Unschuldige

Merkmal: Der Unschuldige zeichnet sich als echter Optimist durch seine Reinheit, Einfachheit, Gutmütigkeit und Fürsorglichkeit aus.

Er gilt als vertrauenswürdig und zuverlässig in den Augen der Anderen. Seine Kernwerte sind Freude, Zuversicht und Aufrichtigkeit. Seine oberste Priorität ist es, Freude in die Welt zu bringen.

Ziel: Bleibt in Sicherheit.

Schwäche: Kann naiv und zu optimistisch sein.

2. Der Unscheinbare

Merkmal: Der Unscheinbare präsentiert sich als bescheiden, unauffällig und unterstützend und er vermittelt ein Gefühl von Zusammengehörigkeit und Gemeinschaft.

Er ist ein treuer, selbstloser Gefährte, der sich an seine Umgebung anpasst und Beständigkeit sowie Verlässlichkeit in allen Situationen zeigt. Marken, die dieses Image verkörpern, zielen oft auf breite Zielgruppen ab.

Ziel: Zugehörigkeit und Teil der Gemeinschaft sein.

Schwäche: Verliert seine individuelle Identität.

3. Der Held

Merkmal: Die Figur des Helden strahlt eine enorme Entschlossenheit, Selbstsicherheit, Disziplin und Bereitschaft zur Hilfe aus.

Er verfolgt die Mission, das Gute zu verteidigen und gegen das Böse anzukämpfen. Der Held stellt sich mutig den herausforderndsten Situationen und bewältigt sie, um anderen zu Wohle zu kommen, und motiviert zugleich seine Umgebung, seinem Beispiel zu folgen.

Ziel: Meistert seine Herausforderungen und verbessert die Welt.

Schwäche: Arroganz und ständiger Bedarf an weiteren Herausforderungen.

4. Der Beschützer

Merkmal: Der Beschützer agiert uneigennützig und wendet Leid und Unheil von anderen ab, wo immer er kann. Sein Wesen ist geprägt von Großzügigkeit, Hilfsbereitschaft und Empathie.

Üblicherweise wird er als fürsorglich und empathisch wahrgenommen.

Ziel: Hilft und schützt andere.

Schwäche: Wird oft ausgenutzt und überbeansprucht.

5. Der Entdecker

Merkmal: Der Entdecker zeichnet sich durch seine Neugier und seinen Drang nach neuen Erfahrungen und Erkenntnissen aus und schätzt seine Unabhängigkeit sehr. Mut, Freiheit und das Eingehen von Risiken sind seine Kerneigenschaften. Er symbolisiert das Verlangen nach Abenteuer und lebensverändernden Erlebnissen und vermittelt den Wunsch nach neuen Horizonten und Selbstfindung.

Ziel: Erfahrung und Erfüllung finden.

Schwäche: Strebt ewig nach etwas Besserem, ohne Zufriedenheit.

6. Der Rebell

Merkmal: Der Rebell liebt es, zu provozieren und Regeln zu brechen. Er hinterfragt konsequent den Status quo und strebt nach Disruption und grundlegendem Wandel, um existierende Beschränkungen zu überwinden.

Als radikaler Wegbereiter des Wandels leiten rebellische Marken häufig tiefgreifende Veränderungen in ihrer Branche ein.

Ziel: Revolution und Veränderung.

Schwäche: Kann zerstörerisch und chaotisch sein.

7. Der Zauberer

Merkmal: Mit seinem Charisma, seiner Vision und seiner Kreativität entdeckt der Zauberer Wege und Lösungen, um die Welt positiv zu transformieren und das Bewusstsein zu erhöhen.

Er verkörpert Weisheit und Macht und ermöglicht es, Träume zu verwirklichen. Innovative Marken, die diesen Archetyp verkörpern, setzen oft bahnbrechende Standards in ihren jeweiligen Branchen.

Ziel: Transformation und Verwirklichung von Träumen.

Schwäche: Kann manipulativ sein.

8. Der Liebhaber

Merkmal: Der Liebhaber strahlt eine Atmosphäre von Wärme und Intimität aus, repräsentiert dabei auch Sinnlichkeit, Passion und Anziehung.

Er sorgt dafür, dass sich andere stets besonders geschätzt und verbunden fühlen, da er Harmonie mit seiner Umgebung sucht und von Menschen, die er liebt, umgeben sein möchte.

Ziel: Beziehung und Intimität.

Schwäche: Abhängigkeit und Verlust der eigenen Identität.

9. Der Narr

Merkmal: Der Narr, als Lebenskünstler, ist stets im Hier und Jetzt verankert. Er strebt danach, die Herzen seiner Mitmenschen zu gewinnen, indem er Freude in die Welt bringt und Menschen dazu animiert, den Moment zu leben und der Monotonie des Alltags zu entfliehen.

Seine Charaktereigenschaften beinhalten Humor, Einfallsreichtum und eine gewisse Respektlosigkeit.

Ziel: Spaß und Vergnügen.

Schwäche: Verantwortungslosigkeit und Oberflächlichkeit.

10. Der Weise

Merkmal: Der Weise verkörpert tiefgreifendes Wissen und Fähigkeit. Für ihn stehen Wahrheit und Erkenntnis an oberster Stelle, mit dem Ziel, das Verständnis der Welt zu vertiefen und die Menschen vor Fehlern zu schützen.

Er tritt als glaubwürdige Informationsquelle auf und teilt sein praktisches Wissen auf sachliche und analytische Weise.

Ziel: Verstehen und Erkenntnis.

Schwäche: Kann in Details verloren gehen.

11. Der Herrscher

Merkmal: Der Herrscher verkörpert Ordnung und Autorität mit dem Ziel, Sicherheit und Stabilität zu gewährleisten.

Er handelt stets gerecht, rational und verantwortungsvoll, um seine Position zum Wohl der Gemeinschaft einzusetzen und eine harmonische und beständige Umgebung zu kreieren.

Ziel: Ordnung und Stabilität schaffen.

Schwäche: Kontrollzwang und Unflexibilität.

12. Der Schöpfer

Merkmal: Mit Kreativität, Individualität und Experimentierfreude will der Schöpfer seine Visionen zum Leben erwecken und erlebbar machen.

Als Macher steckt der Schöpfer voller Tatendrang, um mit seinen künstlerischen Fertigkeiten etwas Bleibendes zu erschaffen und die Fantasie seiner Mitmenschen anzuregen.

Ziel: Etwas Neues und Bedeutungsvolles schaffen.

Schwäche: Selbstzweifel und Perfektionismus.

Jeder dieser Archetypen repräsentiert universelle menschliche Antriebe und kann in verschiedenen Kontexten und auf unterschiedliche Weisen interpretiert werden.

In Geschichten und im Branding helfen sie dabei, emotionale und motivierende Resonanz zu erzeugen.

Storytelling Archetypen: Beispiele von Marken und Unternehmen

Marken und Unternehmen nutzen geschickt die Archetypen des Storytellings, um ihre Botschaften zu vermitteln und eine emotionale Bindung mit ihrem Publikum herzustellen. 

Diese zwölf Archetypen helfen Dir im strategischen Storytelling, den gewünschten Charakter Deiner Marke oder Deines Unternehmens zu bestimmen:

Nimm zum Beispiel Nike, das den Helden-Archetypen verkörpert, indem es Geschichten von Ausdauer und Triumph erzählt.

Oder Betrachte Apple, das oft den Rebell-Archetypen einsetzt, um Innovation und den Bruch mit dem Status quo zu symbolisieren.

Diese Marken nutzen archetypische Grundlagen, um Charakter, Konflikt und Auflösung in ihre Geschichte zu integrieren, was wiederum Resonanz und Identifikation bei den Konsumenten schafft.

Durch das Verständnis, wie solche Archetypen in der Markenkommunikation eingesetzt werden, wirst Du in der Lage sein, Deine eigene Markenidentität zu stärken und Deine Geschichte wirkungsvoll zu präsentieren.

Storytelling Archetypen Vorteile 

Die Anwendung von Storytelling-Archetypen bringt zahlreiche Vorteile mit sich. Sie erlauben Dir, Deine Marke prägnant und einprägsam zu positionieren, 

• Prägnante Markenpositionierung: Sie ermöglicht Dir eine klare und eindeutige Darstellung Deiner Marke.
  
  
• Tiefere Verbindung zur Zielgruppe: Du schaffst eine emotionale Bindung und Identifikation der Kunden mit Deiner Marke.
  
  
• Steigerung des Vertrauens: Durch wiedererkennbare und vertraute Muster gewinnst Du das Vertrauen der Konsumenten.
  
  
• Förderung der Kundenloyalität: Du stärkst die Bindung der Kunden an Deine Marke durch konsistente und authentische Kommunikation.
  
  
• Kohärente Kommunikation: Sie ermöglicht Dir eine einheitliche Darstellung Deiner Marke über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg.
  
  
• Stärkung der Markenidentität: Du schaffst eine unverwechselbare und authentische Markenpräsenz.
  
  
• Positiver Einfluss auf den Geschäftserfolg: Du förderst die Differenzierung und hebst Deine Marke von der Konkurrenz ab.
  
  

Zielgruppenorientiertes Storytelling: Die Rolle der Archetypen verstehen

Wie Deine Zielgruppe Deine Botschaften wahrnimmt und deutet, ist für eine effektive Kommunikation ausschlaggebend. Archetypen dienen dazu, den Kern Deines Unternehmens zu unterstreichen und einen einzigartigen, allgemein verständlichen Sprachstil zu kreieren.

Tipp: Berücksichtige immer die spezifischen Bedürfnisse und Erwartungen Deiner Zielgruppe bei der Auswahl des Archetypes.

Wenn Du zum Beispiel junge Familien ansprichst, sind der Beschützer oder der Liebende ideale Archetypen, durch die Du authentisch und zugänglich kommunizieren kannst.

Dies betrifft sowohl die Auswahl der Sprachebene, die die persönliche Beziehung zwischen Schreiber und Empfänger bestimmt, als auch den Einsatz von Corporate-Code-Markern, die die einzigartigen Elemente deines unternehmenseigenen Sprachstils sind.

Archetypen für Deine Positionierung und im Storytelling Marketing nutzen

Welcher Storytelling Archetyp, denkst Du, passt am besten zu Deinem Unternehmen und Zielgruppe? Möchtest Du die Geschichte Deines Unternehmens als Zauberer präsentieren, der sein Publikum in Staunen versetzt?

Als Rebell, der gezielt provoziert und Regeln bricht? Oder als Liebender, der Nähe und Geborgenheit schenkt? Archetypen eignen sich hervorragend, um eine klare und einzigartige Richtung im Storytelling zu bestimmen.

Mit Storytelling Archetypen fällt es leichter, Kunden emotional zu erreichen und klare Botschaften und Werte zu vermitteln.

Auch wenn die genaue Zuordnung manchmal herausfordernd ist, hat archetypisches Storytelling einen klaren Vorteil: Durch den universellen Charakter der Archetypen ist Deine Geschichte überall auf der Welt verständlich.

Die Entscheidung, ob Du im Storytelling auf einen bestimmten Archetypen setzen oder mehrere mischen solltest, hängt von den spezifischen Umständen ab. 

Die Deutsche Telekom setzt in ihrer Werbung oft auf den Archetypen des Magiers, um Innovation und Technologie als magisch und revolutionär zu präsentieren.

Doch in ihren Kundencentern wäre diese Darstellung weniger passend, hier wird eher ein Helfer oder Weiser erwartet, der kompetent berät und unterstützt. 

Es ist essentiell, konsistent in der Kommunikation zu bleiben und Verwirrungen durch unterschiedliche Darstellungen zu vermeiden.

Storytelling Archetypen als Fundament für die Unternehmenskommunikation

Die Anwendung von Storytelling Archetypen beschränkt sich nicht nur auf Content-Marketing oder PR, sondern erweitert sich idealerweise auf sämtliche Bereiche der Unternehmenskommunikation:

Reflektiere beispielsweise, welcher archetypische Charakter am besten zu Deinen Kundenbriefen passt. Harmoniert Deine Kundenkommunikation auch da mit der Gestaltung Deiner Webseite oder den Interaktionen im Kundenservice? 

Sind Unterschiede intentional oder zufällig und welche Konsequenzen haben diese im Kontext Deiner Unternehmensziele?

Genau hier liefern Archetypen einen hilfreichen Rahmen, um Deine Unternehmenskommunikation eingehend zu betrachten und kontinuierlich zu optimieren.

Fazit

Archetypen spielen eine zentrale Rolle, wenn Du eine kraftvolle und einprägsame Unternehmensbotschaft entwickeln möchtest.

Sie schaffen tiefgründige, emotionale Botschaften und geben Deiner Marke eine unverkennbare Stimme. Der kluge Einsatz von Archetypen fördert ein klares, authentisches Markenbild und verhindert Missverständnisse.

Wenn Du diese zeitlosen Charaktere integrierst, ermöglicht es Dir, eine intensivere, bedeutsamere Beziehung zu Deinem Publikum aufzubauen.

Es ist essenziell, die Auswahl und Implementierung von Archetypen sorgfältig auf die individuellen Werte und Ziele Deines Unternehmens sowie auf die Bedürfnisse Deiner Kunden abzustimmen.