Brand Storytelling: Was ist es und wie funktioniert es?
Beim Brand Storytelling steht die Erzählung einer Geschichte im Vordergrund, die eine Resonanz bei Deinem Publikum erzeugt und gleichzeitig Deinem Unternehmen hilft, sein Markenbild zu schärfen. Um eine solche Geschichte zu kreieren, brauchst Du zuerst die Klarheit, wie Du in den Augen Deiner Kunden erscheinen möchten.
Das Wichtigste in Kürze:
- Bedeutung von Brand Storytelling
In einer informationsüberladenen Welt suchen Menschen nach Geschichten, die berühren und Bedeutung und Authentizität vermitteln. Ein gutes Brand Storytelling hebt die menschliche Seite einer Marke hervor und baut eine tiefere Beziehung zu den Kunden auf. - Implementierung des Brand Storytelling
Nachdem eine Brand Story kreiert wurde, sollte sie konsequent über diverse Kommunikationskanäle verbreitet werden, sodass jeder, der mit der Marke in Kontakt tritt, die Geschichte spürt und versteht. - Rekrutierungsvorteil durch Brand Storytelling
Überzeugendes Brand Storytelling kann nicht nur die Beziehung zu Kunden stärken, sondern auch potenzielle Mitarbeiter anziehen, die sich mit den Werten und der Mission eines Unternehmens identifizieren, wodurch die Unternehmenskultur und Mitarbeiterzufriedenheit gestärkt werden.
Fühlst Du Dich unsicher, bei der Erstellung des Marketing Deiner Unternehmensberatung? Vielleicht hast Du Fragen, mit denen Du Dich lieber an einen Experten wenden würdest?
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Warum Brand Storytelling?
In einer Zeit, in der die Menschen täglich mit einer Informationsflut und unzähligen Content konfrontiert werden, reicht es nicht mehr aus, nur auf die Qualität oder den Preis eines Produkts hinzuweisen.
Menschen suchen nach Bedeutung, nach Authentizität und nach Geschichten, die sie berühren.
Mit Brand Stories qualitativ hochwertigem Content kannst Du diese menschliche Seite Deiner Markengeschichte und Deinem Unternehmen hervorheben und eine tiefere, emotionalere Beziehung zu Deinen Kunden aufbauen.
Es hilft Dir, in Erinnerung zu bleiben, Vertrauen aufzubauen und Deine Zielgruppe auf einer persönlicheren Ebene zu erreichen.
3 gute Brand Storytelling Beispiele
Damit Du ein Gefühl für richtig gute Storys bekommst, sind hier einige erfolgreiche Brand Storytelling Beispiele aufgeführt.
Coca Cola Taste the feeling
Brand Storytelling zielt darauf ab, eine emotionale Bindung zwischen Marke und Konsument durch erzählerische Elemente zu schaffen, und genau das hat Coca-Cola in diesem Spot aus der „Taste the Feeling“-Kampagne von 2016 meisterhaft umgesetzt.
Emotionale Anknüpfungspunkte
Durch den Fokus auf brüderliche Bindungen adressiert der Spot ein universelles Thema, das viele Menschen aus persönlicher Erfahrung kennen und wertschätzen.
Brüderliche Liebe, mit all ihren Höhen und Tiefen, ist ein Gefühl, das tief verwurzelt ist und viele anspricht.
Relevanz zur Marke
Coca-Cola hat seit jeher das Bild einer Marke, die Menschen zusammenbringt und besondere Momente feiert.
Durch die Darstellung der brüderlichen Bande im Kontext des gemeinsamen Genusses eines Getränks wird diese Verbindung geschickt hergestellt.
Authentizität
Anstatt sich auf inszenierte Perfektion zu konzentrieren, zeigt der Spot echte, authentische Momente zwischen Geschwistern – vom Streiten bis zum Versöhnen.
Dieser Realismus macht die Geschichte glaubwürdig und erleichtert die Identifikation.
Einfache, klare Botschaft
„Immer füreinander da sein“ ist eine klare und einprägsame Botschaft, die den Kern der Geschichte bildet.
Es wird keine komplexe Handlung benötigt; die einfache Botschaft wird durch die Interaktion der Protagonisten klar vermittelt.
Integration des Produkts
Während die Geschichte im Vordergrund steht, ist das Produkt – die Coca-Cola – subtil, aber dennoch präsent.
Es wird als Bindeglied in den gemeinsamen Momenten dargestellt, wodurch der Zuschauer das Getränk unbewusst mit positiven Emotionen und Erinnerungen verknüpft.
Coca-Cola nutzt das Kunsthandwerk des Brand Storytellings effektiv, um eine tiefe emotionale Verbindung zu seinem Publikum herzustellen, was den Spot sowohl denkwürdig als auch wirksam macht.
Brand Storytelling Beispiel Storck: Kultbonbons seit über 100 Jahren
Das Traditionsunternehmen Storck hat sich mit bekannten Marken wie Werther’s Original, Knoppers, Nimm2, Toffifee und Mamba einen Namen gemacht.
Viele erinnern sich nostalgisch an die legendäre Knoppers-Frühstücksreklame oder die herzlichen Werther’s Echte Werbespots mit dem Großvater.
Seit seiner Gründung im Jahr 1910 hat sich das Familienunternehmen zu einem globalen Akteur entwickelt.
Obwohl Werbestrategien modernisiert wurden und sich die Kommunikation angepasst hat, bleiben die Produkte Kernstücke des familiären Naschvergnügens.
Ein zentrales, oft unausgesprochenes Element der Storck-Markenerzählung ist das besondere Genusserlebnis für alle Altersgruppen.
Sei es die wohltuende Note von Vitaminen in Nimm2, das anhaltende Kauvergnügen mit Storck Riesen oder die universelle Beliebtheit von Merci – die konstante Botschaft von Genuss und Gemeinschaft durchzieht alle Marketing- und PR-Initiativen.
So stehen in den Werbespots stets Menschen und ihre Geschichten im Vordergrund.
Brand Storytelling Beispiel: Nivea – “Danke Mama.”
Der herzerwärmende Werbespot von Nivea nimmt die Perspektive eines tapsigen Kleinkindes ein, das sich bei seiner Mutter für die alltäglichen Herausforderungen bedanken und entschuldigen möchte.
Obwohl die Nivea Produkte nicht im Mittelpunkt stehen, vermittelt die Botschaft deutlich: Nivea ist sowohl für Eltern als auch für Kinder da und begleitet sie durchs Leben.
Was macht gute Brand Stories aus?
Überzeugende Brand Stories, die mit passendem Content untermauert werden, sind gerade für Start-Ups mehr als nur eine Aneinanderreihung von Fakten.
Sie sollte authentisch sein und die wahre Essenz Deiner Markengeschichte widerspiegeln.
Im Content Marketing zieht eine gute Geschichte , gepaart mit relevanter Content-Strategie die Zuhörer in ihren Bann, weckt Emotionen und bleibt im Gedächtnis.
Gerade Start-Ups sollten darauf achten, klar zu kommunizieren, wofür ihre Marke steht, welche Probleme sie löst und wie sie das Leben der Menschen bereichert.
Denke daran, dass es bei einer guten Brand Story nicht nur um das „Was“ geht, sondern auch um das „Warum“ – also warum Du tust, was Du tust, und warum es für Deine Kunden wichtig ist.
Einladende Charaktere, ein überzeugendes Setting und ein starker Handlungsstrang können auch dazu beitragen, Deine Marke in ein unvergessliches Erzählerlebnis zu verwandeln.
Brand Storytelling hilft beim Image und Recruiting
Überzeugende Brand Stories, die durch wirkungsvollen Content gestützt werden, können das Image eines Unternehmens signifikant beeinflussen, indem es authentische, emotionale und relevante Geschichten im Content Marketing erzählt, die mit dem Publikum in Resonanz treten.
Diese emotionalen Verbindungen, verstärkt durch zielgerichteten Content, stärken nicht nur die Kundenbindung zur Marke, sondern spielen auch im Recruiting eine entscheidende Rolle.
Bewerber suchen oft nicht nur nach einem Job, sondern nach einem Ort, an dem sie sich mit den Werten und der Mission des Unternehmens identifizieren können.
Ein überzeugendes Brand Storytelling kann daher potenzielle Mitarbeiter anziehen, die sich voll und ganz mit der Unternehmensphilosophie identifizieren, wodurch nicht nur die Mitarbeiterzufriedenheit, sondern auch die Unternehmenskultur gestärkt wird.
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Deine Brand Story in 5 Schritten
Schritt 1: Tauche tief in die Identität Deiner Marke ein.
Der erste Schritt zur Erstellung einer überzeugenden Brand Story ist ein tiefes Verständnis für das, was Deine Markengeschichte und Dein Unternehmen ausmacht. Wie hast Du Dich positioniert?
Was ist Dein Alleinstellungsmerkmal? Was sind die Kernwerte, die Mission und die Vision Deines Unternehmens?
Wie hat alles angefangen und was treibt Dich heute noch an?
Nimm Dir die Zeit, diese Fragen gründlich zu beantworten. Indem Du tief in die Identität und Markengeschichte und den Content, den sie repräsentiert eintauchst, legst Du das Fundament für eine Story, die sowohl authentisch als auch einzigartig ist.
Schritt 2: Passe die Wortwahl Deiner Botschaft und Deines Contents genau auf Deine Zielgruppe an.
Die beste Geschichte wird wirkungslos verpuffen, wenn sie nicht in der Sprache und mit den Worten erzählt wird, die Deine Zielgruppe versteht und schätzt.
Untersuche, welche Begriffe, Phrasen und Redewendungen bei Deinem Publikum Anklang finden und setze diese mit Storytelling in Deinem Content ein.
Deine Corporate Identity, die sich nicht nur in Design und Branding, sondern auch in der Sprache widerspiegelt, sollte hierbei berücksichtigt werden.
Dieser Schritt stellt sicher, dass Deine Brand Story nicht nur gehört, sondern auch gefühlt und verinnerlicht wird.
Schritt 3: Kreiere eine mitreißende Brand Story.
Jetzt, da Du die Identität Deiner Marke und die Grundlagen Deiner Corporate Identity kennst und weißt, wie Du mit Deiner Zielgruppe kommunizieren solltest, ist es an der Zeit, die eigentliche Geschichte zu schreiben.
Eine gute Brand Story sollte Emotionen wecken und Deinem Publikum zeigen, nicht nur erzählen.
Sie sollte authentische Charaktere, Herausforderungen, Lösungen und schließlich ein überzeugendes Ende enthalten, das die Einzigartigkeit Deiner Markengeschichte hervorhebt.
Schritt 4: Erarbeite eine schlüssige Struktur, den roten Faden
Der Erfolg beim Brand Storytelling folgt einer universellen Struktur, der fast jede große Story dieser Welt folgt, vom Gilgamesch-Epos bis zu Harry Potter.
Der US-amerikanische Professor und Autor Joseph Campbell beschrieb sie und nannte sie Hero’s Journey – Heldenreise.
Dieses universelle Muster kann auch effektiv beim Brand Storytelling angewendet werden, um tiefgreifende und einprägsame Geschichten für Marken zu kreieren.
Die fünf Basiselemente der Heldenreise sind, kurz zusammengefasst, wie folgt: Ein Held hat ein Problem, trifft einen Mentor, bekommt einen Plan und geht auf die Reise, um das Problem schließlich zu überwinden.
Diese Basiselemente sind kulturübergreifend fest im Unterbewusstsein der Menschen verankert. Wie erfolgreich diese Struktur ist, zeigt Hollywood. Dort findet sich die Heldenreise in praktisch allen Blockbustern wieder.
Wenn Du die Heldenreise in Deinem Brand Storytelling anwendest, schaffst Du eine narrative Struktur, die sowohl vertraut als auch tief emotional resonant ist.
Es ermöglicht mit Deiner Markengeschichte eine transformative Reise, die Dein Publikum miterleben kann.
Schritt 5: Implementiere und verbreite Deine Brand Story über verschiedene Kommunikationskanäle.
Eine großartige Brand Story verdient es, gehört zu werden. Nachdem Du Deine Geschichte erstellt hast, überlege, wie und wo Du sie teilen möchtest.
Dies könnte über soziale Medien, auf Deiner Website, in Blog-Beiträgen, Videos, Podcasts oder gedruckten Materialien sein.
Das Wichtigste ist, dass Du konsistent in Deiner Botschaft bleibst und sicherstellst, dass jeder, der mit Deiner Marke in Kontakt kommt, die gleiche Geschichte hört und spürt.
Fazit: Brand Storytelling ist ein unverzichtbarer Bestandteil des Marketings
Mit einer durchdachten Brand Story, die konsequent über verschiedene Kommunikationskanäle im Content Marketing verbreitet wird, können Unternehmen nicht nur ihre Kundenbasis erweitern, sondern auch qualifizierte Mitarbeiter anziehen, die sich mit der Marke identifizieren.
In einer Welt, in der Authentizität und Bedeutung immer wichtiger werden, ist Brand Storytelling der Schlüssel, um eine echte und bleibende Resonanz bei der Zielgruppe zu erzeugen.
